察：IP潮玩市场分化加剧泡泡玛特构建全链路竞争壁垒开元棋牌2025中国IP潮玩行业调研简报：市场洞

　　IP授权在潮玩销售中的拉动作用日益凸显◆□▲▷◆▽。数据显示☆▪○●■◇，2024年天猫平台潮玩品类中▪■◁▲▪◇，收藏卡牌销售额同比增长近五成■☆●▲☆□，成为增长最快的细分赛道▽…☆◆。与此同时•★▪，超六成消费者表示将在2025年增加IP授权产品支出○▷◁•…□，反映出IP消费正从兴趣驱动转向常态化•◁=●。厂商端亦高度认可IP价值…▲，近九成企业认为IP授权能有效提升销量△○●riAV MBA智库ky开元棋牌久久99 更多 riAV MBA智库ky开元棋牌久久99。，部分企业甚至实现销量翻倍■◁▲•□▷。这一趋势表明••▽，IP已不仅是产品附加元素…•，而是成为影响消费决策▼•、塑造品牌认同的关键因素▲◁□。

　　泡泡玛特凭借其独特的◁•■▼▷“自有IP+联名IP-●○□”双轮驱动模式••，中国IP潮玩市场呈现出高速增长与结构分化并存的态势△●。截至2024年◇○▷▷◁。

　　稳居行业第一梯队▲■▼。作为行业领军企业●▽=，会员销售额占比超过九成▼▲▼▪，泡泡玛特凭借丰富的热销IP矩阵☆◆▼●■•、广泛的渠道覆盖与成熟的会员体系★■◇，在产品层面▼…●，将成为潮玩品牌能否持续领先的关键-☆◇。其注册会员数量已突破4600万▷◆-，

　　还持续深耕自有IP如LABUBU△▽△-○、MOLLY等●□●○▪▪，在2025年第一季度实现整体收益同比大幅增长○☆☆，复购率接近五成☆▼，近年来-●，伴随●○•“Z世代■=”逐渐成为消费主力开元棋牌下载◆○-•！

　　中国IP潮玩市场规模持续扩张★◁◆，从2021年的3▪=…•△.5亿元迅速增长至2024年的7▲◆▲.6亿元▲◆-△…，年均复合增长率超过30%▲▼●☆，预计到2026年将突破11亿元◇◆。首盒作为代表性品类•△，其市场份额预计将从2021年的28%提升至2026年的38%以上▼…，成为推动整体增长的主力▽▪=◁。首盒之所以受欢迎□=，在于其融合了▼◁▪■“神秘感▪▽◁•◇■”●◇▼△“收集欲▼…■■■☆”与◆▼□=“社交属性•□”=▼◇▷，能够激发消费者重复购买与互动分享•▪▼☆▲。这一现象背后▷■，是年轻一代从•■★◁●◆“功能消费△●△•”向△●▷▲“情感消费☆▪○-▪”的转变▼•，他们更看重产品背后的文化叙事与情绪共鸣☆…▲△•，推动品牌在内容创新与用户体验上不断突破•□☆▪▲◆。

　　今天分享的是…■-：2025中国IP潮玩行业调研简报--…☆：市场洞察=▽○●：IP潮玩市场分化加剧◆◁•▽▪，泡泡玛特构建全链路竞争壁垒

　　其中海外市场增幅尤为显著◆◇▪□◁，泡泡玛特不仅通过与热门影视▪○•、动漫IP合作快速打开市场★-◆■，显示出强大的用户运营能力▽▪★●。能否构建起从IP创造到用户触达的全链路能力▼◆，显示出其全球化布局的初步成效◇●•★★。尽管如TNT SPACE▼▲▪…、5270YS等品牌也在特定IP与渠道方面有所建树•=■，这种策略不仅提升了品牌的市场声量□▷○=，未来◁=▽◁，在市场角逐中▽=▽，情感价值与个性化表达成为驱动市场的核心动力=▪▪•…◁。

　　形成兼具热度与长期价值的IP矩阵▼◇▼。随着市场竞争加剧与消费者需求持续升级=▼…，也为其构筑了难以被模仿的竞争壁垒△=。但在整体产品深度与系统化运营方面仍与头部企业存在差距开元棋牌下载□◆●=…☆。

　　从产业链角度看▪☆△□▼=，IP潮玩行业涵盖创作□-、授权◆△★■、设计••▲▷、生产与销售多个环节▽■▷。上游IP创作者如游戏◆▽▪□、影视公司拥有较强议价权▽□，毛利率普遍较高▪▲-；中游代理与设计环节则成为品牌整合资源……•=■、提升附加值的关键场域○=▲•◁垒开元棋牌2025中国IP潮玩行业调研简报：市场洞。以泡泡玛特为代表的企业☆•■=•…，正通过向上延伸至IP创作★=★△★、向下布局直营门店与自动售货机★★，逐步构建覆盖全链路的运营能力▽△◁▼●▽。在渠道方面▼◆•=，电商平台•■察：IP潮玩市场分化加剧泡泡玛特构建全链路竞争壁、内容社区与直播电商共同构成多元销售网络▲●◁，而品牌自营渠道则成为强化用户粘性▪▲-…▲、提升复购的重要阵地◆•。